12月22日到12月24日，华润置地商业在圣诞季继续推出百分百万象大促活动，以“许你满分圣诞”为主题。获得总零售额同比上涨50%，客流量551万的好成绩。
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华润置地“百分百万象”总零售额同比上涨50%，离不开这些“二次升级”| iziRetail热点
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百分百万象大促活动由华润置地商业总部统筹，策划整体主题、策略及方向，整合商业资源，全国35个项目参与联动。在2017年全国26个项目联动的基础上，扩大了规模、强化了品牌、提升了业绩——获得总零售额同比增长50%的好成绩。
在今年圣诞季活动的营销中，华润置地商业在传播工具打造、视觉设计、营销智能化这三个方面都做了升级，继续给行业开了新的脑洞。
下面就来分享一些详细的亮点：
数据升级
总零售额同比上涨50%，客流量551万
据华润置地商业公布的信息，今年百分百万象大促成绩喜人，总零售额同比上涨50%，客流量551万，会员人均消费4561元。与华润置地商业自有平台一点万象、美团点评、口碑等平台跨界联动，达成线上交易额1.1亿元。
营销行动升级
互动、传播、跨界，方式多样
联手滴滴，线上线下齐发
跨界联合滴滴打车 打造营销事件
华润置地商业携手滴滴打车，在整个12月，深圳人出门将有机会乘坐华润置地商业特别呈现的“圣诞温暖专驾”。
车身以及椅背后布置有“爱聚万象”的主题画面，用手机扫码还有机会获得圣诞IP礼物以及大促优惠礼包，活动将线上与线下紧密联动起来。
H5、小视频、主题海报
H5是本次活动营销工具的创新点，分为互动H5“满分圣诞树”和抽奖H5“满分圣诞锦鲤”，用轻巧的互动、有趣的画面、诱人的奖品，吸引消费者参与，甚至让消费者成为本次活动二次传播的载体。
> 互动H5“满分圣诞树”
华润置地商业从“年轻人喜欢立flag”的现象中，找到了与年轻用户沟通的洞察点，打造一棵梦幻的3D圣诞树，帮助消费者找回还未实现的愿望，并结合“把把吃鸡、股票涨停、财务自由、水逆退散”等贴合当代年轻人的网络热词，和年轻群体做沟通，从而进一步促进他们的社交分享。
> 抽奖H5“满分圣诞锦鲤”
2018年的营销热词“锦鲤“热度不减，华润置地商业联合众多品牌，借势发布由一点万象提供技术支持的“满分圣诞锦鲤”H5，派发圣诞礼物。不仅结合场内品牌进行联动营销，加强了资源的互动，更通过有趣直接的抽奖小游戏，为消费者带来了圣诞惊喜，并提升了活动信息的传播。
> 倒计时小视频
联合GODIVA、周大福、UNIQLO分别合作打造倒计时小视频，并进行官方微博互动，进一步扩大活动影响力。
> 主题海报
通过设计面向闺蜜、情侣、亲子三类人群的主题海报，搭配精美的圣诞场景，分别应用于商场的氛围包装以及各类线上的传播渠道，营造出温馨的圣诞氛围，传递满满关怀与爱意。
项目联动到品牌联动
由总部统筹，策划整体主题、策略、及方向，整合商业资源是华润置地商业圣诞季的一个亮点。
旗下商场除了深度参与大促活动、打造带有统一主题的美陈外，总部还与一点万象、微信支付、美团点评、支付宝口碑等平台跨界联动。
一点万象
大众点评
支付宝口碑
值得一提的是，今年除了项目、平台联动，还通过倒计时小视频、H5等营销工具，与品牌商家进行不同程度的联动。扩大活动影响力的同时，也能让商场和商家之间实现资源共享，互利双赢。
视觉设计升级
画面三维渲染，美陈装置颜值高
大促主视觉画面：3D场景带来惊喜
宣传上，全国使用统一的圣诞推广主题及视觉元素，对华润置地商业打造整体的品牌形象很有帮助。
据了解，本次大促活动的设计主要由一家新锐创意公司出品，以三维渲染方式，使得画面层次丰富，空间感强，突破平面化的传统商业海报，令人耳目一新。
商场美陈装置主题概念：冬日盛宴
华润置地商业今年与来自香港的知名设计师汤兆荣（Andy Tong）合作，围绕冬日盛宴这个统一美陈主题，打造出一座在北欧森林中的奇幻圣诞村落。
设计师汤兆荣先生也提到，“我们希望传达出一个很温暖的万家灯火的感觉，放在一个圣诞树上。”
场景中的主要呈现有屋子树村落、表演舞台、猫头鹰邮局、小动物公园等，以及光影隧道、镜子空间等区域强化温暖的气氛。
深圳万象天地：
深圳万象城：
重庆万象城：
南通万象城：
青岛万象城：
后台支持升级
研发智能营销平台，一点万象升级
为提升消费者体验感，华润置地商业首次上线了自主研发的智能营销平台，使得数据分析效率实现极大提升。
智能营销平台
平台以电子券管理、营销活动管理为主体，衔接财务对账结算系统、大数据标签群组系统，以及智能云POS、租户微信企业号、一点万象APP、小程序等租户店员及消费者端应用程序。
平台拥有四大营销功能：满额返券、互动赠券（签到、抽奖、朋友圈分享）、团购买券、积分抵现。
优化购物体验，通过精简流程，批量核销，缩短领券时间，提高了消费者参与效率。
统一活动标准，通过整合渠道，一码通用，提高了租户核销效率。
提升营销效率，通过自动结算，节省核算时间，提高租户返款效率。
精准行业研究，通过数据采集与分析，实现精准的消费者标签与画像。
服务赋能租户，提供精准客户引流，为租户提供多种营销赋能服务。
一点万象
大促启动前，「一点万象」已全面推出小程序，实现APP、小程序、微信服务号的互联网渠道全面覆盖。
小程序满足了高频类服务场景的需求，顾客可以随时参与百分百大促活动，即用即走、快速完成交易，有效提高了增购率。拼团、套餐等功能的推出，也丰富了售卖形式，为大促期间顾客的购买提供了更多选择及形式。
活动期间，一点万象广告平台整合大促、圣诞、合作品牌等相关资源，组合式、高频率、强覆盖对活动进行强曝光，实现会员高触达，引导用户提前购买。
同时，一点万象会员福利社、专题、好物等板块针对大促营销场景，统一在全国范围引入多个品牌合作方，以异业券、积分兑换、秒杀、拼团等形式进行合作，在丰富会员权益的同时，实现单个大型活动下的外部资源整合。
作为国内高端商业的代表，华润置地商业的发展一直受到国内外品牌和业内同行的关注。此次圣诞季营销中，百分百万象大促活动的规模较以往更大，获得优异成绩的同时各方面都有升级，同时也借机向社会传递温暖与关怀。
期待新的一年，华润置地商业带给市场更多惊喜，让我们拭目以待。
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